最前線 | 迪士尼+一年用戶超7300萬，但盈利仍是難題

一年前的今天，迪士尼首次推出其流媒體服務“迪士尼+”（Disney+），每月花上6.99美元就能看到迪斯尼、皮克斯、星球大戰和漫威，以及長達30季的《辛普森一家》(www.01255.cn)。

迪士尼前高級副總裁凱文·梅耶(Kevin Mayer)將迪士尼+比作其流媒體“皇冠上的明珠”，并預計到2024年，迪士尼+將實現收支平衡，并擁有6000到9000萬的付費用戶。

現在，迪士尼+已經提前4年完成了后一個目標。

迪士尼2020財年第四季度財報數據顯示，截止10月3日，迪士尼+共有付費用戶7370萬。此外，迪士尼于2018年率先試水的流媒體服務ESPN+用戶達1030萬，約為去年同期350萬的三倍；其在去年五月收購的流媒體巨頭Hulu訂閱用戶為3660萬，同比增長27%。

迪士尼流媒體訂戶總數已超1.2億。相較之下，2015年國內興起視頻網站會員付費制度，2019年年中和年末，愛奇藝和騰訊視頻相繼宣布付費會員規模人數突破1億。2019年12月，芒果TV有效會員數超1800萬，3個月后，B站宣布擁有了1340萬大會員。

迪士尼+能在如此短的時間內收獲這樣好的成績，除了品牌效應，疫情期間線上流量大漲也是重要原因。與迪士尼+類似，網飛（Netflix）在一二季度分別新增了1577萬和1009萬訂閱用戶，目前總訂閱用戶達到了驚人的1.95億。

不同的是，迪士尼后勁十足，2月初用戶近3000萬，4月用戶超過5000萬，8月初達6000萬，到現在仍然保持著三月增加一千萬的迅猛增勢。而網飛仿佛已經觸達天花板，預計第三季度新增用戶將放緩到250萬。

雖然一直保持著用戶的快速增長，迪士尼+暫時還無利可圖，畢竟迪士尼+的原始內容花銷并不匪。

對于流媒體來說，為了實現用戶留存與新用戶增長，內容為王。但迪士尼已有品牌并不能全部直接進入迪士尼+，需要一段時間來從與網飛及其他公司的交易中脫鉤。

另一方面，迪士尼+自有影視劇的拍攝制作仍然受疫情影響不得不取消或推遲，據悉其首個漫威系列電視劇《旺達·幻視》的首映日期已從12月推遲至1月15日。此外，漫威系列電影仍然會在院系上映，而迪士尼+會成為獨家播放平臺。

在無法開園的日子里，流媒體服務自然是重中之重，迪士尼的直接面向消費者的業務收入也同比增長41％至49億美元，且虧損低于預期。

但整體而言，對于迪士尼，未來仍然有很多不確定性。線下，疫情仍然使得作為經濟領頭羊的主題公園無法完全開放，主要電影的拍攝制作紛紛暫緩；線上，迪士尼還將與網飛、HBO Max、CBS All Access（即將重命名為Paramount+）、Peacock和Apple TV+等流媒體進行激烈的競爭。

（頭圖來源：迪士尼）