一年前的今天,迪士尼首次推出其流媒體服務“迪士尼+”(Disney+),每月花上6.99美元就能看到迪斯尼、皮克斯、星球大戰和漫威,以及長達30季的《辛普森一家》(www.01255.cn)。
迪士尼前高級副總裁凱文·梅耶(Kevin Mayer)將迪士尼+比作其流媒體“皇冠上的明珠”,并預計到2024年,迪士尼+將實現收支平衡,并擁有6000到9000萬的付費用戶。
現在,迪士尼+已經提前4年完成了后一個目標。
迪士尼2020財年第四季度財報數據顯示,截止10月3日,迪士尼+共有付費用戶7370萬。此外,迪士尼于2018年率先試水的流媒體服務ESPN+用戶達1030萬,約為去年同期350萬的三倍;其在去年五月收購的流媒體巨頭Hulu訂閱用戶為3660萬,同比增長27%。
迪士尼流媒體訂戶總數已超1.2億。相較之下,2015年國內興起視頻網站會員付費制度,2019年年中和年末,愛奇藝和騰訊視頻相繼宣布付費會員規模人數突破1億。2019年12月,芒果TV有效會員數超1800萬,3個月后,B站宣布擁有了1340萬大會員。
迪士尼+能在如此短的時間內收獲這樣好的成績,除了品牌效應,疫情期間線上流量大漲也是重要原因。與迪士尼+類似,網飛(Netflix)在一二季度分別新增了1577萬和1009萬訂閱用戶,目前總訂閱用戶達到了驚人的1.95億。
不同的是,迪士尼后勁十足,2月初用戶近3000萬,4月用戶超過5000萬,8月初達6000萬,到現在仍然保持著三月增加一千萬的迅猛增勢。而網飛仿佛已經觸達天花板,預計第三季度新增用戶將放緩到250萬。
雖然一直保持著用戶的快速增長,迪士尼+暫時還無利可圖,畢竟迪士尼+的原始內容花銷并不匪。
對于流媒體來說,為了實現用戶留存與新用戶增長,內容為王。但迪士尼已有品牌并不能全部直接進入迪士尼+,需要一段時間來從與網飛及其他公司的交易中脫鉤。
另一方面,迪士尼+自有影視劇的拍攝制作仍然受疫情影響不得不取消或推遲,據悉其首個漫威系列電視劇《旺達·幻視》的首映日期已從12月推遲至1月15日。此外,漫威系列電影仍然會在院系上映,而迪士尼+會成為獨家播放平臺。
在無法開園的日子里,流媒體服務自然是重中之重,迪士尼的直接面向消費者的業務收入也同比增長41%至49億美元,且虧損低于預期。
但整體而言,對于迪士尼,未來仍然有很多不確定性。線下,疫情仍然使得作為經濟領頭羊的主題公園無法完全開放,主要電影的拍攝制作紛紛暫緩;線上,迪士尼還將與網飛、HBO Max、CBS All Access(即將重命名為Paramount+)、Peacock和Apple TV+等流媒體進行激烈的競爭。
(頭圖來源:迪士尼)